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为什么 iPhone 在美国依然独领风骚?

2013-04-06

Via@iFanr

昨天 comScore 公布了 2013 年二月份美国智能手机市场的份额情况。这本来只是一次稀松平常的数据发布,因为 comScore 每月都会公布美国智能手机市场情况,并与三个月前的数据进行对比。但昨天的新闻,引来“分析师之王”(Asymco 创始人 Horace Dediu)的评论,惹人注意

当然 Horace Dediu 不是因为自己是果粉,就像 Apple 2.0 那样不断收录关于苹果及 iPhone 相关的利好消息——实际上他已经多次分析三星和其旗下 Tizen 的行为。他介绍自己对二月份数据感兴趣的原因,是因为它是继 2011 年 12 月之后,第二次新增智能手机用户超过 100 万的月份。

Horace Dediu 预测按照过去六个起/伏周期(上图)的增长幅度,美国有望在 2014 年 Q3 或 Q4 智能手机渗透率达到 80%。参考 comScore 的数据,目前美国智能手机渗透率是 57%。而根据 Asymco 统计的数据,美国市场 91% 为 iOS 和 Android 两大系统所垄断,其中 iPhone 占比 40%(下图)。



经常会有朋友问起来,为什么我们如此关注美国市场。原因很简单,美国市场是中国市场的样板。且不说创业氛围如此,市场的成熟程度,也是参考美国市场进化的,比如智能手机用户基数的扩大、渗透率的提高、市场营销手段等等。美国市场的演进程度,可以预测中国市场未来的进化路线。另外上市公司多在美国上市,手机厂商在美国市场的表现对股价有直接影响,他们在美国市场的创新之举,正是国内厂商的风向标。

言归正传,Horace Dediu 重点分析了 iPhone 在美国独领风骚的三个原因:

一是支持 iPhone 的运营商增多
二是多款 iPhone 支持“零元购机”
三是软件生态系统的作用

关于第一点,很容易理解,随着 2011 年 10 月 Sprint 开始支持 iPhone,美国本土已经有 3 家运营商销售 iPhone。在此之前,是 2007 年开始销售 iPhone 的 AT&T 和 2011 年 1 月开始销售 iPhone 的 Verizon。对于美国运营商来说,iPhone 效益是明显的。比如正在力推 4G LTE 的 Verizon,2012 年网内激活的 980 万部智能手机中,有 620 万是 iPhone 手机,而且其中一半是支持 LTE 的 iPhone 5。

第二点,是“0 元 iPhone”的机型增加到了 3 款,分别是 iPhone 4、iPhone 3GS、iPhone 3G。美国人也喜欢便宜,0 元 iPhone 极大地扩大了运营商的销量。根据 Verizon CFO 弗兰·夏默(Fran Shammo)的说法,去年 10 月 iPhone 5 上市后 iPhone 4 两年期签约价降到 0 美元,iPhone 4 对于 Verizon 在去年四季度卖出近千万台 iPhone 功不可没。

生态系统的作用,我们已经是老调重弹了。虽然 Android 软件生态成长迅速,但是无论是它的变现能力还是软件质量,整体上远远落后于 iOS 平台(友盟在去年下半年尝到 Android 变现能力苦果)。根据 Flurry 前两天发布的报告,美国人每天花在 App 上时间达到 2 小时 7 分钟,占到在智能手机/平板电脑上所花时间 80%。在这个大环境下,软件生态的重要性就举足轻重。

根据 Asymco 统计,iOS 过去 12 个月在美国掳获 2060 万用户,Android 同期掳获 1700 万智能手机用户(黑莓和 Windows Phone 分别丢失 670 万和 140 万用户)。不过随着 Galaxy S4 和 HTC One 本月 16 日同时登陆美国市场(前年与苹果官司失败后,去年 4 月 HTC One X 被禁售),Android 阵营的势力将会有所恢复。Android 与 iOS 的大决战,如果苹果未及在 6 月及时发布 iPhone 5S(iPhone 6),明年此时的战况可能会另有一番景象。

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